Jak m\u00f3g\u0142bym scharakteryzowa\u0107 ostatnie cztery tygodnie w bran\u017cy produkcyjnej? Po pierwsze walka o przetrwanie, po drugie dynamika, po trzecie eksperymenty.<\/p>\n\n\n\n
Z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 podstawowym tematem dla wszystkich przedsi\u0119biorc\u00f3w w bran\u017cy filmowej i reklamowej (i zapewne nie tylko), jest zachowanie ci\u0105g\u0142o\u015bci biznesowej i operacyjnej. Zabezpieczenie wyp\u0142at i zobowi\u0105za\u0144, przy zdecydowanym zmniejszeniu ilo\u015bci zlece\u0144. I tu – s\u0142owa uznania dla wszystkich, kt\u00f3rzy szukaj\u0105c oszcz\u0119dno\u015bci, nie zapominaj\u0105 o odpowiedzialno\u015bci za ludzi. Jestem przekonany, \u017ce bran\u017ca filmowa jest pe\u0142na os\u00f3b odwa\u017cnych i empatycznych, dzi\u0119ki czemu wyjdzie z tych wszystkich przemian wzmocniona i gotowa na nowe wyzwania. <\/p>\n\n\n\n
Charakterystyczna dla tego okresu jest dla mnie dynamika. I to na wielu p\u0142aszczyznach. Nag\u0142e zmiany w strategiach i komunikacji firm, konieczno\u015b\u0107 zwi\u0119kszenia aktywno\u015bci w sieci, ci\u0119cia i przesuni\u0119cia w bud\u017cetach. To wszystko tworzy wiele pyta\u0144 bez odpowiedzi, st\u0105d wysyp r\u00f3\u017cnych proroctw – cz\u0119sto niezweryfikowanych lub zmieniaj\u0105cych si\u0119 po tygodniu. I nic dziwnego. W ko\u0144cu tempo tych zmian jest ogromne. Ilo\u015b\u0107 i cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 pyta\u0144 od naszych klient\u00f3w i agencji \u015bwiadczy o determinacji do dzia\u0142ania i podejmowania szybkich decyzji. Produkowa\u0107 animacje czy \u201eod\u015bwie\u017ca\u0107” stare kampanie? Podtrzymywa\u0107 spadaj\u0105c\u0105 sprzeda\u017c czy budowa\u0107 relacje? Czy mo\u017cemy dubbingowa\u0107 stare reklamy? Jak kr\u0119ci\u0107 zdalnie? Co z kampaniami, kt\u00f3re nie wysz\u0142y z powodu epidemii? Jak zmodyfikowa\u0107 umowy, prawa? <\/p>\n\n\n\n
Mimo ca\u0142ej powagi sytuacji, widz\u0119 w tym niesamowity potencja\u0142 do wsp\u00f3\u0142pracy i kreowania nowego. <\/p>\n\n\n\n
Konsekwencj\u0105 tej dynamiki jest eksperymentowanie. Szukanie szybkich rozwi\u0105za\u0144. Pierwsze, najbardziej widoczne, to produkcja film\u00f3w za pomoc\u0105 telefonu. Najbardziej wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 tu spoty Biedronki, T-Mobile, \u017bywca czy Zalando. Zrealizowane zgodnie z potrzeb\u0105 chwili: szybko, bez zb\u0119dnych ceregieli, z przyzwoitym efektem. Ile z tego zostanie na przysz\u0142o\u015b\u0107? Ci\u0119\u017cko powiedzie\u0107. Na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119 trudno mi sobie wyobrazi\u0107, aby sta\u0142o si\u0119 to trwa\u0142ym i popularnym formatem, przede wszystkim z powodu dosy\u0107 \u201ejednorazowej” stylistyki. Z drugiej strony, zachowanie szybszych proces\u00f3w decyzyjnych po stronie klienta, na pewno wszystkim wysz\u0142oby na dobre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ciekaw\u0105 obserwacj\u0105 jest jeszcze to, \u017ce wszystkie obecne reklamy bazuj\u0105 niemal na tych samych emocjach. Odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 do tych samych \u201einsight\u00f3w”. Siedzimy w domach, musimy by\u0107 dzielni, nie zapominajmy o bliskich. Z tej jednolitej komunikacyjnie masy na plus zdecydowanie wyr\u00f3\u017cni\u0142bym T-Mobile z kampani\u0105 \u201eJeste\u015bmy dla Ciebie”. Jako\u015bciowo wybija si\u0119 ona ze wszystkich \u201ezdalnych” polskich produkcji. <\/p>\n\n\n\n Podsumowuj\u0105c, mimo wielu przeszk\u00f3d, strat i problem\u00f3w, jakie pojawi\u0105 na rynku w trakcie epidemii, wida\u0107 te\u017c nowe, pozytywne zjawiska. Mam wra\u017cenie, \u017ce takiego przyspieszenia zmian i nawyk\u00f3w, zar\u00f3wno po stronie konsument\u00f3w, jak i klient\u00f3w, jeszcze nie obserwowali\u015bmy. Wiele z nich pozostanie, na trwa\u0142e zmieniaj\u0105c rynek reklamowy. Jestem przekonany, \u017ce na lepsze. <\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n