To wszystko czyni nas ekspertami w dziedzinie produkcji reklam farmaceutycznych.<\/p>\n\n\n\n
Jednak marketing strategiczny w firmach farmaceutycznych nie nale\u017cy do zada\u0144 \u0142atwych<\/strong>, a obostrze\u0144, z kt\u00f3rymi mierz\u0105 si\u0119 marketerzy, jest nie mniej ni\u017c chor\u00f3b i dolegliwo\u015bci, kt\u00f3rym rzeczone leki maj\u0105 przeciwdzia\u0142a\u0107.<\/p>\n\n\n\n P\u00f3\u0142 biedy, je\u015bli reklama dotyczy lek\u00f3w OTC, czyli tych wydawanych bez recepty. W tym przypadku mo\u017ce ona by\u0107 kierowana wprost do konsument\u00f3w. Jednak i tutaj liczba obostrze\u0144 mo\u017ce co bardziej wra\u017cliwych przyprawi\u0107 o b\u00f3l g\u0142owy. <\/p>\n\n\n\n Obowi\u0105zuje bezwzgl\u0119dny zakaz wprowadzania konsumenta w b\u0142\u0105d<\/strong>, u\u017cywania wizerunku os\u00f3b promuj\u0105cych produkty lecznicze \u2013 nie mog\u0105 to by\u0107 mi\u0119dzy innymi:<\/p>\n\n\n\n Do billboard\u00f3w sponsorskich (tzw. BBS) stosuje si\u0119 szereg wymog\u00f3w wynikaj\u0105cych nie tylko z licznych regulacji prawnych (m.in. ustawa o radiofonii i telewizji, prawo farmaceutyczne), ale r\u00f3wnie\u017c z dokument\u00f3w formu\u0142owanych przez poszczeg\u00f3lnych nadawc\u00f3w telewizyjnych. <\/p>\n\n\n\n Jako eksperci chcemy ustrzec Ci\u0119 przed pope\u0142nieniem b\u0142\u0119d\u00f3w przy produkcji billboard\u00f3w sponsorskich produkt\u00f3w leczniczych. Je\u017celi chcesz spa\u0107 spokojnie po dostarczeniu plik\u00f3w do stacji telewizyjnych i unikn\u0105\u0107 niedopuszczenia billboardu do emisji, zalecamy kierowa\u0107 si\u0119 nast\u0119puj\u0105cymi zasadami:<\/p>\n\n\n\n Po pierwsze, zgodnie z przepisami ustawy o radiofonii i telewizji i rozporz\u0105dzeniem KRRiT w sprawie sposobu sponsorowania audycji lub innych przekaz\u00f3w, wskazanie sponsora nie mo\u017ce mie\u0107 charakteru reklamy<\/strong> (reklama w my\u015bl art. 4 pkt 17 ustawy o radiofonii i telewizji jest to przekaz \u201ezmierzaj\u0105cy do promocji sprzeda\u017cy lub odp\u0142atnego korzystania z towar\u00f3w lub us\u0142ug\u201d). <\/p>\n\n\n\n Wskazanie sponsorskie r\u00f3\u017cni si\u0119 od reklamy d\u0142ugo\u015bci\u0105<\/strong>. O ile reklama trwa kilkana\u015bcie \u2013 kilkadziesi\u0105t sekund, to wskazanie sponsorskie (BBS) w przypadku jednego sponsora trwa do 8 sek., w przypadku dw\u00f3ch sponsor\u00f3w – do 16 sek. i 24 sek. w innych przypadkach. W marketingu najcz\u0119stsz\u0105 d\u0142ugo\u015bci\u0105 wskazania sponsorskiego jest przekaz 8 – sekundowy. <\/p>\n\n\n\n Kolejna bardzo wa\u017cna informacja to, \u017ce:<\/p>\n\n\n\n \u201ewskazanie sponsora nie mo\u017ce zawiera\u0107<\/strong> fragment\u00f3w d\u017awi\u0119kowych lub wizualnych przekazu reklamowego pochodz\u0105cego od sponsora<\/strong>, z kt\u00f3rymi sponsor jest kojarzony, a kt\u00f3re mog\u0142oby utrudni\u0107 odr\u00f3\u017cnienie wskazanie sponsora od przekazu reklamowego.\u201d <\/p>\u00a7 2a ust. 1 rozporz\u0105dzenia KRRiT w sprawie sposobu sponsorowania audycji lub innych przekaz\u00f3w)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Chodzi tu przede wszystkim o niewykorzystywanie fragment\u00f3w fabu\u0142y, scenografii, uj\u0119\u0107 czy komunikat\u00f3w lektorskich pochodz\u0105cych z reklam sponsora. <\/p>\n\n\n\n Tak wi\u0119c przy produkcji BBS pami\u0119taj, \u017ceby bohater by\u0142 w innym kostiumie, w odmiennej scenerii i by muzyka odr\u00f3\u017cnia\u0142a spot od g\u0142\u00f3wnej kampanii (reklamy). <\/p>\n\n\n\n \u017beby nie by\u0107 go\u0142os\u0142ownym przedstawi\u0119 kilka przyk\u0142ad\u00f3w spot\u00f3w reklamowych oraz BBS dla tego samego leku. Jedne z zastosowaniem powy\u017cszych obostrze\u0144 oraz takie kt\u00f3re bazuj\u0105 tylko na packshocie. <\/p>\n\n\n\n Zerknij sam\u2026<\/p>\n\n\n\n Zwykle w kampanii chodzi o to, by spoty by\u0142y sp\u00f3jne. Jednak produkuj\u0105c spoty 30 sek. (typowa d\u0142ugo\u015b\u0107 spotu reklamowego) oraz 8 sek. (typowa d\u0142ugo\u015b\u0107 spotu sponsorskiego) nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 by przekazy te jednak odr\u00f3\u017cnia\u0142y si\u0119 od siebie. <\/p>\n\n\n\n 30 sek.<\/p>\n<\/div>\n 8 sek.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n R\u00f3\u017cnice:<\/p>\n\n\n\n 30 sek.<\/p>\n<\/div>\n 8 sek.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n R\u00f3\u017cnice:<\/p>\n\n\n\n Jednak forma kadru, rozmycie obrazu s\u0105 sp\u00f3jne dla ca\u0142ej kampanii. <\/p>\n\n\n\n 30 sek.<\/p>\n<\/div>\n 8 sek.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Ostatni przyk\u0142ad pokazuje zupe\u0142nie inn\u0105 form\u0119 BBS opartego na packshocie i eksponowaniu produktu. <\/p>\n\n\n\n I tutaj niestety pojawiaj\u0105 si\u0119 kolejne obostrzenia, na kt\u00f3re chcemy Ci\u0119 uczuli\u0107.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Stacje telewizyjne stosuj\u0105 swoje standardy i wymogi dotycz\u0105ce okre\u015blenia granicy pomi\u0119dzy reklam\u0105, a wskazaniem sponsorskim. <\/p>\n\n\n\n Tytu\u0142em przyk\u0142adu w BBS:<\/p>\n\n\n\n \u201eDopuszczalne jest zbli\u017cenie na wyst\u0119puj\u0105ce w obrocie opakowanie produktu lub wizualizacje us\u0142ugi, a nie na ich poszczeg\u00f3lne elementy. Elementy b\u0119d\u0105ce cz\u0119\u015bci\u0105 opakowania nie mog\u0105 by\u0107 sztucznie animowane, nie mog\u0105 \u201ewyje\u017cd\u017ca\u0107\u201d\/\u201ewyskakiwa\u0107\u201d z opakowania\u201d <\/p>\u017ar\u00f3d\u0142o \u2013 samoregulacja bran\u017cowa \u201eNiezb\u0119dnik sponsora \u2013 wskazania sponsorskie\u201d<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n I tutaj czyhaj\u0105 na Ciebie kolejne zakazy, nakazy i regulacje. <\/p>\n\n\n\n \u201eAudycj\u0119 sponsoruje sponsor, czyli okre\u015blony podmiot (firma), a nie produkty lub us\u0142ugi tej firmy, zatem komunikat: \u201eSponsorem audycji jest \u2026\u201d<\/strong> powinien zawiera\u0107 nazw\u0119 (firm\u0119) sponsora. <\/p> Jednak \u201eJe\u017celi sponsor chce by\u0107 identyfikowany tylko przez nazw\u0119 produktu z pomini\u0119ciem nazwy firmy, w\u00f3wczas komunikat w billboardzie powinien brzmie\u0107: \u201eSponsorem audycji jest producent\/dystrybutor towaru (us\u0142ugi) X\u201d. <\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Dodatkowo nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, by przekaz informuj\u0105cy o sponsorowaniu danej audycji by\u0142 dobrze skomponowany. <\/p>\n\n\n\n \u201eW ka\u017cdym wskazaniu musi znajdowa\u0107 si\u0119 informacja o sponsorowaniu, zawieraj\u0105ca s\u0142owo lub wyraz sponsor<\/em> w odpowiednim przypadku i liczbie oraz czytelne wskazanie sponsorowanej audycji. Je\u017celi lektor nie informuje o sponsorowaniu, musi zosta\u0107 umieszczony czytelny, odr\u00f3\u017cniaj\u0105cy si\u0119 od t\u0142a p\u0142aszczyzny poziomy napis, zajmuj\u0105cy nie mniej ni\u017c \u00bc powierzchni ekranu.\u201d. <\/p> PRZYK\u0141AD tre\u015bci napisu: \u201eSponsorem audycji jest\/by\u0142 X, producent towaru Y\u201d.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n W przypadku gdy lektor czyta: <\/p>\n\n\n\n \u201eNa program zaprasza\/zaprosi\u0142\u2026 Program ogl\u0105daj\u0105\/obejrzeli pa\u0144stwo dzi\u0119ki\u2026\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n lub inn\u0105 tre\u015b\u0107 pomijaj\u0105c\u0105 s\u0142owo \u201esponsor\u201d w odpowiednim przypadku i liczbie, zamieszczenie napisu, o kt\u00f3rym mowa wy\u017cej, jest obligatoryjne<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Dodatkowo:<\/p>\n\n\n\n „Wszystkie czcionki u\u017cyte w informacji o sponsorowaniu przedstawionej w spos\u00f3b graficzny musz\u0105 by\u0107 tej samej wielko\u015bci\u201d. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Jakby tego by\u0142o ma\u0142o, nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce billboard sponsorski to nie miejsce na zachwalanie Twojego produktu. Niestety takie komunikaty musisz zaplanowa\u0107 w spocie g\u0142\u00f3wnym (reklamowym). <\/p>\n\n\n\n \u201eWskazanie nie mo\u017ce zwiera\u0107 jakichkolwiek informacji komercyjnych, sprzeda\u017cowych, czy odniesie\u0144 o charakterze reklamowym, typu: <\/p>\n\n\n\n Powoli zbli\u017camy si\u0119 do ko\u0144ca naszego sponsorskiego dekalogu, jednak mam dla Ciebie jeszcze dwie wa\u017cne uwagi. <\/p>\n\n\n\n Po pierwsze:<\/p>\n\n\n\n \u201eWe wskazaniu sponsorskim nie mog\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 tre\u015bci odnosz\u0105ce si\u0119 do skuteczno\u015bci produktu lub us\u0142ugi, dotyczy to r\u00f3wnie\u017c animacji (np. tabletka, kt\u00f3ra trafia w napis \u201eb\u00f3l g\u0142owy\u201d i napis znika). I ostatnia wa\u017cna uwaga, dotycz\u0105ca odniesie\u0144 o charakterze reklamowym. <\/p>\n\n\n\n Pisa\u0142em ju\u017c o tym wcze\u015bniej, ale powt\u00f3rz\u0119 raz jeszcze: niedopuszczalne jest stosowanie w BBS odniesie\u0144 o charakterze reklamowym.<\/strong> np. <\/p>\n\n\n\n \u201e100% skuteczny, najlepszy, naj\u2026, lider, lider na rynku, ekspert w\u2026, rekomendowany przez, maksymalna, podw\u00f3jna, najwy\u017csza, nowo\u015b\u0107, polecam, wyj\u0105tkowy, niezwyk\u0142y, unikatowy, (\u2026) popularny, poszukiwany, rozchwytywany, renomowany, (\u2026), \u015bwietny, uwielbiany, wejd\u017a\/sprawd\u017a na, szczeg\u00f3\u0142y na, (\u2026), spr\u00f3buj, odkryj, zobacz, przekonaj si\u0119, oferta, promocja, rabaty, zni\u017cka, (\u2026) stworzony, dla Ciebie, Tw\u00f3j\u201d.<\/em> <\/p>\u017ar\u00f3d\u0142o \u2013 samoregulacja bran\u017cowa \u201eNiezb\u0119dnik sponsora \u2013 wskazania sponsorskie\u201d<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Czujesz ju\u017c bezdech, duszno\u015bci i b\u00f3l w klatce piersiowej? Spokojnie, wszystko jest dla ludzi, a w skomplikowanych sprawach warto poradzi\u0107 si\u0119 ekspert\u00f3w, kt\u00f3rzy wiedz\u0105 \u201ez czym to si\u0119 je\u201d. <\/p>\n\n\n\n Oto kilka wskaz\u00f3wek do zastosowania od wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cego z nami mecenasa Mateusza Franke, radcy prawnego z kancelarii ADV Legal. <\/p>\n\n\n\n Marketing produkt\u00f3w leczniczych wymaga uwzgl\u0119dnienia licznych przepis\u00f3w rozproszonych w szeregu akt\u00f3w prawnych (m.in. ustawa z dnia 6 wrze\u015bnia 2001 r. Prawo farmaceutyczne, ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji oraz rozporz\u0105dzenia wydane na jej podstawie). Przydatna jest r\u00f3wnie\u017c znajomo\u015b\u0107 wymog\u00f3w i samoregulacji bran\u017cowych sformu\u0142owanych przez nadawc\u00f3w telewizyjnych i radiowych (np. \u201eNiezb\u0119dnik sponsora \u2013 wskazania sponsorskie\u201d). <\/p> Definicja reklamy w prawie farmaceutycznym jest szeroka. \u201eReklam\u0105\u201d produktu leczniczego jest dzia\u0142alno\u015b\u0107 polegaj\u0105ca na \u201einformowaniu lub zach\u0119caniu do stosowania produktu leczniczego, maj\u0105ca na celu zwi\u0119kszenie: liczby przepisywanych recept, dostarczania, sprzeda\u017cy lub konsumpcji produkt\u00f3w leczniczych\u201d (art. 52 ust. 1 Prawa farmaceutycznego). W przypadku dzia\u0142a\u0144 marketingowych prowadzonych w telewizji lub radio od reklamy nale\u017cy odr\u00f3\u017cni\u0107 sponsorowanie. W my\u015bl ustawy o radiofonii i telewizji sponsorowanie to \u201eka\u017cdy wk\u0142ad w finansowanie us\u0142ugi medialnej lub audycji, przez podmiot, kt\u00f3ry nie dostarcza us\u0142ug medialnych i nie produkuje audycji, w celu promocji nazwy, firmy, renomy, dzia\u0142alno\u015bci, towaru lub us\u0142ugi, znaku towarowego lub innego oznaczenia indywidualizuj\u0105cego\u201d (art. 4 pkt 18 ustawy o radiofonii i telewizji). <\/p> Przepisy wymagaj\u0105, aby o sponsorowaniu wyra\u017anie poinformowa\u0107 odbiorc\u00f3w, przy czym wskazanie sponsora \u201emo\u017ce zawiera\u0107 tylko jego nazw\u0119, firm\u0119, znak towarowy lub inne oznaczenie indywidualizuj\u0105ce przedsi\u0119biorc\u0119 lub jego dzia\u0142alno\u015b\u0107, odniesienie do jego towar\u00f3w, us\u0142ug lub ich znaku towarowego\u201d (art. 17 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji). Wskazanie sponsora nie mo\u017ce mie\u0107 charakteru reklamy, w tym nie mo\u017ce bezpo\u015brednio zach\u0119ca\u0107 do zakupu. Podstawowa r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy sponsoringiem a reklam\u0105 dotyczy tego, \u017ce w sponsoringu brak jest elementu nacisku na promocj\u0119 produkt\u00f3w sponsora. Bez odpowiedniej wiedzy i do\u015bwiadczenia okre\u015blenie granicy pomi\u0119dzy reklam\u0105 a informowaniem o sponsorowaniu mo\u017ce by\u0107 w praktyce trudne. <\/p> Z regu\u0142y wskazanie sponsorskie ma posta\u0107 8-sekundowego spotu (tzw. bilbord sponsorski). Poniewa\u017c bilbord sponsorski nie jest reklam\u0105, nie zamieszcza si\u0119 w nim informacji, kt\u00f3re s\u0105 obowi\u0105zkowe w przypadku reklamy produktu leczniczego. W konsekwencji w bilbordzie sponsorskim dotycz\u0105cym leku brak jest pouczenia o ulotce (\u201eprzed u\u017cyciem zapoznaj si\u0119 z tre\u015bci\u0105 ulotki\u2026\u201d) czy wzmianek o substancji czynnej, wskazaniach, przeciwwskazaniach, podmiocie odpowiedzialnym itp. <\/p> Co istotne, wskazanie sponsora nie mo\u017ce zawiera\u0107 nazwy, firmy, znaku towarowego lub innego oznaczenia indywidualizuj\u0105cego przedsi\u0119biorc\u0119 lub jego dzia\u0142alno\u015b\u0107, widoku towaru albo us\u0142ugi, kt\u00f3rych reklama jest zakazana (art. 17 ust. 2 ustawy o radiofonii i telewizji). Sponsorem nie mog\u0105 by\u0107 r\u00f3wnie\u017c osoby lub podmioty, kt\u00f3rych zasadnicz\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 stanowi produkcja lub sprzeda\u017c towar\u00f3w, kt\u00f3rych reklama jest zakazana (art. 17 ust. 5 pkt 4 ustawy o radiofonii i telewizji). Zgodnie z prawem farmaceutycznym zabronione jest m.in. reklamowanie produkt\u00f3w leczniczych niedopuszczonych do obrotu w Polsce. Nie mo\u017cna te\u017c reklamowa\u0107 publicznie produkt\u00f3w leczniczych wydawanych wy\u0142\u0105cznie na podstawie recepty, zawieraj\u0105cych \u015brodki odurzaj\u0105ce i substancje psychotropowe czy umieszczonych na wykazach lek\u00f3w refundowanych. Dlatego w praktyce informowanie o sponsorowaniu wchodzi w gr\u0119 tylko w przypadku lek\u00f3w wydawanych bez recepty (tzw. leki OTC), i to pod warunkiem, \u017ce zasadnicza dzia\u0142alno\u015b\u0107 sponsora nie polega na produkcji lub sprzeda\u017cy lek\u00f3w obj\u0119tych zakazem reklamy (np. lek\u00f3w na recept\u0119 czy refundowanych). <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n D\u0142ugo\u015b\u0107 naszej ulotki do\u0142\u0105czonej do opakowania BBS sprawi\u0142a, \u017ce wyleczy\u0142e\u015b si\u0119 ju\u017c z ch\u0119ci ich produkowania? <\/p>\n\n\n\n Naszym pragnieniem by\u0142a ch\u0119\u0107 przekazania Tobie szczeg\u00f3\u0142owej i istotnej wiedzy, kt\u00f3ra pozwoli wykreowa\u0107 skuteczn\u0105 kampani\u0119 z zachowaniem zasad panuj\u0105cych przy produkcji tego typu spot\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Je\u017celi chcesz porozmawia\u0107 o konkretnym przypadku dotycz\u0105cym Twojej firmy napisz do mnie:\u00a0mariusz.pietkiewicz@m5film.pl<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Tymczasem mi\u0142ego dnia, \n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t
Przede wszystkim…<\/p>\n\n\n\nJak \u017cy\u0107? <\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/m5film.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1200px-Light_Bulb_or_Idea_Flat_Icon_Vector.svg_-858x1024.png\"){kind=icon}
<\/figure><\/div>\n\n\n\nMaxigra Go \u201ePo pracy\u201d, 2020<\/h3>\n\n\n\n
![](\"https:\/\/m5film.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/maxigra.jpg\")
\n![](\"https:\/\/m5film.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/maxigra2-1.jpg\")
\nScorbolamid \u201eDylematy\u201d, 2018\/2019<\/h3>\n\n\n\n
![](\"https:\/\/m5film.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/scorbo.jpg\")
\n![](\"https:\/\/m5film.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/scorbo2.jpg\")
\nDentosept \u201eNiez\u0142e zi\u00f3\u0142ko\u201d, 2019<\/h3>\n\n\n\n
![](\"https:\/\/m5film.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/dento.jpg\")
\n![](\"https:\/\/m5film.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/dento2.jpg\")
\nSpot sponsorski nie mo\u017ce by\u0107 reklam\u0105<\/h2>\n\n\n\n
W spocie sponsorskim niedopuszczalne jest wykorzystywanie:<\/h3>\n\n\n\n
(\u017ar\u00f3d\u0142o: samoregulacja bran\u017cowa \u201eNiezb\u0119dnik sponsora \u2013 wskazania sponsorskie\u201d)<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mam nadziej\u0119, \u017ce nie rozbola\u0142a Ci\u0119 od tego g\u0142owa, bo niestety to jeszcze nie koniec. <\/p>\n\n\n\n
PRZYK\u0141AD: \u201eNajlepszy w swojej bran\u017cy\u201d,<\/em> (\u2026) \u201edost\u0119pny w \u2026\u201d <\/em>itp.\u201d. <\/strong><\/p>\u017ar\u00f3d\u0142o \u2013 samoregulacja bran\u017cowa \u201eNiezb\u0119dnik sponsora \u2013 wskazania sponsorskie\u201d<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
PRZY\u0141AD: \u201ezwalcza\u201d, \u201epomaga na\u2026\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\u017ar\u00f3d\u0142o \u2013 samoregulacja bran\u017cowa \u201eNiezb\u0119dnik sponsora \u2013 wskazania sponsorskie\u201d<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nPorad\u017a si\u0119 ekspert\u00f3w<\/h2>\n\n\n\n
Mariusz Pietkiewicz CEO M5 Film.<\/p>\n\n\n\n